【星网专讯】（星星生活综合讯）全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所的一份题为《中国：新的奢华风潮》研究报告中称，未来10年中国奢侈品消费可能会超越美国，居世界第二。报告指出：中国已成为世界第三大奢侈品消费国，全球奢侈品产业在未来数年内可将中国作为下一个增长区域，而这对全球奢侈品销售商而言意味着巨大的潜力。

安永的研究报告预测，2005年至2008年，中国奢侈品销售额年增长率将达20%；2009年到2015年年增长率为10%左右；2015年，中国奢侈品销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的29%，规模仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。

安永的这份研究报告所描绘的中国奢侈品消费的市场前景，似乎与中国政府当前大力倡导的建设节约型社会显得不甚和谐。安永中国零售消费品行业主管及合伙人李港卫解释说：“我们将‘奢侈品’宽泛地定义为能够带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品。”

有数据显示，目前中国奢侈品市场的年销售额约为20亿美元。报告预测，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，以及消费者不断走向成熟，中国的奢侈品消费者数量将大幅增加。

李港卫说：“到2015年，中国将取代美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。”报告还说，赴海外的中国游客影响力也正日益增加，对海外的奢侈品销售是一大拉动。

据中国社科院的统计数据显示，随着财富的增长和政府签证限制的逐步放宽，2004年，多达2800万中国人出国旅游。

另据经济学人智库预测，到2008年，中国的年境外旅行人数将达4900万人次，2010年将达到6000万人次，2015年则会增长到1亿人次。2004年，中国境外旅行的消费总量高达250亿美元。经济学人智库预估，2008年这个数字将达到305亿美元。

“中国旅游者在境外旅行时显示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对品牌的认识。”安永中国零售消费品行业合伙人龙永雄说。据龙永雄分析，将会有越来越多的中国游客到海外购买奢侈品，因为中国国内供应商的奢侈品种类仍然有限。此外，由于关税和消费税高企，即使与紧密相邻的香港相比，中国内地的奢侈品价格也要至少高出20%至30%。

据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万-1300万人是活跃的奢侈品购买者。该协会表示，这部分群体的年收入为人民币24万元(约29630美元)，存款在人民币30万-50万元(约37037-61728美元)之间。到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，约是目前的17倍。

目前，全球奢侈品行业的多数顶级厂商已扩展了在华业务。安永的研究报告认为，与法国、意大利、美国等成熟市场相比，新兴的中国奢侈品市场最显著的不同在于奢侈品的消费形态。

这份报告同时指出，中国的奢侈品市场仍处于初级阶段，消费心态仍以“显示身份”为主。因此，消费者往往追求最新、最流行的商品，属于“商品驱动型消费”。而发达国家的奢侈品市场较为成熟，消费者偏爱“体验驱动型消费”，追求能够放松压力的舒适假期或者高品质的服务。

安永的研究报告认为，进入中国市场的奢侈品业者必须制订灵活的策略以适应这里快速变化的市场。报告说，国外的奢侈品业者与中国本土商家结成合作伙伴或者建立合资公司，将会有助于自己顺利进入中国“复杂和充满挑战”的市场。

报告指出，在这一充满挑战的奢侈品市场中，成功并非轻而易举。尚没有进入中国巨大的市场或意图扩张的奢侈品业者可能将遭遇营业场所承租的高昂成本、销售和物流方面的问题、人员培训困难以及必须克服的文化差异等种种挑战。

李港卫先生指出：“面对这些挑战，业者应做好在中国长期投资的准备，不要只盯着短期盈利，而要在竞争当中获得市场份额。”对此，报告对意欲进军中国市场的全球奢侈品牌所给出的忠告是：尽量抢占其他品牌之前，占据最好的地段。而向中国二、三线城市扩展是最终取胜的关键。