【星网专讯】在母公司美国在线-时代华纳(AOL Time Warner)高层年初彻底改组后，美国有线新闻网(CNN)今年1月也任命了一名新的总裁。新总裁沃顿(Jim Walton)走马上任后，立即马不停蹄地到各主要分支机构视察，了解民意。没想到，他在纽约和华盛顿遇到一个相同的问题：宗毓华的节目为甚么出现在CNN上？

当然，这同宗毓华是华人又是女性毫无关系，宗毓华怎么说也是美国公认的著名新闻主播。引发争议的是，宗毓华带有八卦性质的节目，是否同以严肃严谨著称的CNN相协调？

纽约时报披露，一些工作人员抱怨宗毓华的节目削弱了CNN作为一个严肃新闻网的市场定位。纽约分部一名工作人员更坦率地批评说，宗毓华的节目看上去“整个就是一份小报”。

管理层中也不乏对宗毓华不满者。CNN创办人特纳就曾在加拿大的《环球邮报》上撰文嘲笑宗毓华，称她的节目“太糟糕了”。

尽管如此，仍然没有人认为宗毓华的节目短期内会被取消或者被迫做出重大改变。不过高层经理人员也说，他们不会不考虑宗毓华节目的未来。

**被寄予厚望

CNN去年年初斥巨资把宗毓华从美国广播公司(ABC)挖过来时，曾对其寄予厚望。56岁的宗毓华在美国长大，七十年代初期担任电视新闻记者，因采访水门事件一夕成名。此后三十年，她先后在国家广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)及ABC任职，是三大电视网仅有的几名新闻主播之一。

但纽约时报认为，宗毓华远未达到事业的顶峰。在同CBS头号新闻主播丹拉瑟合作破裂后，宗毓华1995年跳槽到ABC。但到了那里，宗毓华基本上生活在ABC两大王牌女主持人沃特斯(Barbara Walters)和索耶(Diane Sawyer)的阴影中，鲜有表现。不过，她2001年独家采访涉嫌同失踪的女实习生利维有染的众议员康迪特，也算出了一口恶气。

宗毓华在CNN的节目名为“宗毓华今夜”(Connie Chung Tonight)，美东时间每周一至周五晚8时播出，长1小时。CNN每年为此向宗毓华支付200万美元。

宗毓华于美东时间2002年6月24日晚8时在CNN正式亮相。她在首次节目中访问了涉嫌纵火引发科罗拉多州森林大火的森林局女技工巴顿的家人。巴顿当时已被捕，等候审判。但宗毓华最初的几次节目没有一炮打响，相反招致了严厉批评。批评者称她想提供耸人听闻的新闻，主持风格也非常笨拙。

**成了替罪羊？

令人不解的是，对宗毓华的批评日益增多之时，正是“宗毓华今夜”收视率稳步上升之际。据统计，“宗毓华今夜”的日平均观众虽不敌Fox的“奥莱利因素”，但远高于MSNBC多纳胡的节目。

另外，该节目的观众数比去年同期播放一般新闻时增长了54，获得25岁至54岁观众好评的比例也比去年同期上升26。而该年龄段观众是广告商竞相争取的对象。

纽约时报指出，宗毓华面临的尴尬实际上反映了CNN决策者面对日益激烈的竞争，对未来发展模式的矛盾思维。CNN、Fox和MSNBC是美国三大有线电视网，竞争非常激烈。2002年初的一项调查发现，911袭击后，以新闻分析见长的Fox，其收视率15年来首次超过以新闻时效性见长的CNN，成为最受欢迎的新闻来源。

CNN的管理人员虽然不愿意承认失败，但大多数接受了CNN不再是有线电视网老大的事实，转而著眼于如何吸引受教育程度高、更富有的观众，因为广告商往往愿意为这些观众支付更高的费用。Fox也在争取这部份观众。

CNN的新管理层强调，CNN的特点及著眼的市场和对手不同。CNN两年内的第三位总裁沃顿前不久说，在越来越空洞的有线新闻行业，CNN的最终优势是优质的新闻品牌，CNN不能为了一些技术方面的考虑而损害其作为全球新闻可靠供应商的形像。

人们关心的是，CNN新管理层的新思维对宗毓华究竟意味著什么？在宗毓华本人看来，公司内部的批评意见不值得一提，自己的地位很稳固。她说，“我为自己的节目感到自豪。我们做了CNN要求我们做的事，我们的节目很成功，已经立足了脚，同时也符合CNN的标准。我唯一感到遗憾的是，一些人企图打击我们，他们不会得逞。”

宗毓华的支持者们也认为，批评意见都来自公司的保守派人士，他们企图抵制最近引入的一些改革措施，如更看重节目的娱乐性和可看性。CNN的一些老资格工作人员被迫做出了让步。

宗毓华在CNN首次亮相。(多维社)

针对宗毓华的节目小报化的指责，包括CNN国内新闻部主任在内的一帮宗毓华的支持者反驳，早在、宗毓华甚至伊萨森、凯勒到来之前，CNN就曾对辛普森案进行过地毯式的跟踪报导。

CNN的一些专家预计，宗毓华的节目风格可能将被迫发生改变，变得更加直白；但另外一些人说，沃顿先生很难抵御收视率的诱惑。正如一名经理指出的那样，“耸人听闻的新闻就是有人看，像访问麦克尔・杰克逊。”

**CNN不敌Fox

CNN去年年初开始不敌Fox。据尼尔森媒体研究机构(Nielsen Media Research)统计，Fox的收视率去年一月份首次超过了CNN。在一月份，CNN平均每天的观众数量是596,000人次，而Fox则是656,000人次。

美国电视界认为，Fox最成功之处在于有效地锁定了一批“新闻迷”。相比之下，CNN的观众群不够稳定，随意性比较大。新闻迷就是各种新闻都关心的人，总体而言，大多数人关心突发性的和重大的新闻。

BBC中文网驻美国特约记者北国当时报导说，CNN观众群的滑落也在美国大学的新闻学院中引发了一场讨论∶新闻机构是应该如同CNN那样尽量客观地报道新闻，还是像Fox那样大胆地分析并表明立场和观点？尼尔森媒体研究机构的调查显示，新闻迷更喜欢后者的做法。

CNN可以即时出现在全球各热点，Fox没有在这一点上与CNN去争，而是著眼于为基本的新闻增加“附加值”，进行分析。在其他方面，两者的竞争则非常惨烈。

（多维社 黄东）