崇洋概念作祟 中国“洋戏子”不够用(图)

编辑发布:jack | 2017-06-13 06:27:35

【星网专讯】

 

为提升产品地位,中国经常使用白人“戏子”拍广告。《梦的帝国》海报

在大陆,越来越多的中国企业,甚至有政府背景的公司,聘用外国的白人做广告甚至扮演公司助理,来提升公关形象。据南华早报报道指出,这个趋势使得近年来居住在大陆的洋人,很多都成为广告中的“戏子”,而且收入不菲,但仍不敷使用,这股令人啼笑皆非的现象,甚至被一名美国导演拍成纪录片,年初获得希腊影展殊荣。

报道指,这些白人“戏子”出现在楼盘或消费品的推广活动中,扮演音乐师、运动员、建筑师、律师及其他专业人员,让受众以为产品具有更广阔的国际视野,以帮助公司获得更多客户。

事实上,大陆不少人仍将洋人面孔等同于商业成功及国际视野,过去不少企业以西方译名作为公司名称,又或以西方模特儿作广告,但近年开始聘用洋人充当临时演员充斥场面。

报道引述一位3年前来到北京的美国女子,她获聘为一家有政府背景的公司“扮演”董事助理,主要工作是每周陪董事与客户吃一顿饭,每次收费1000元人民币。一家安徽省的汽车维修公司早前亦公开招聘外国演员,在其开幕仪式时扮演修理技工。

一名美国导演大卫·波伦斯坦David Borenstein将这个现象拍成纪录片《梦的帝国(Dream Empire)》,今年初更在希腊影展中夺奖,波伦斯坦本人亦曾从事“临时戏子”,在中国做过十多份工作,首份是在一个楼盘销售活动中扮演乐队成员,扮演即场演奏,并被介绍为美国当红乡村音乐乐队旅行者(Traveller),但他其实不谙乐器,而主音歌手亦是不懂说英文的西班牙人。

报道引述官方数据指,2016年在中国工作的外国人有90万,较1980年代的1万人高89倍。

香港多年来虽然早已自诩为一国际城市,但不少楼盘广告,仍然依靠白人“戏子”提升楼盘身价,广告中只见装扮华贵的白人俊男美女享用楼盘所提供的私人会所,由于部分香港人对外国人一律贬称为“鬼”,不少人谑称此等楼盘广告是“卖鬼屋”。