《富春山居图》

《光辉岁月》

演员集体保持沉默

竹卿挂牌见记者

新快报记者 徐绍娜

端午小长假刚过，电影市场的“假期怪象”却没有因此平息。先是小成本影片《大片》和《逆光飞翔》控诉“电影上了，观众却没处看片”，之后是恶评如潮的“史上烂片之最”《天机·富春山居图》票房频频有捷报，再来是刚上映的《光辉岁月》片方和发行方竟因为“排片”打架了，互相指责不留情面；然后，还有人发现，此前因为导演“争署名”而备受关注的电影《杀戒》，也开始有人认为导演骂战其实也是顺势挂牌为电影做宣传。一时间，电影为宣传“没下限”，影院又为“市场需求”吞噬小成本。

电影生存空间的话题纷纷扰扰……让我们一起来看看这些小闹剧背后的“胜算”几何。

NO.1

《杀戒》

导演“争署名”，挂牌“求射”

关注度：★★★★

市场反应：都说会哭的孩子有奶喝，但太闹的孩子难免令人生厌

《杀戒》6月9日上映，结果6月6日就闹出了“导演署名之争”。一开始大家都觉得这事大了，到底谁才有资格署名？到底谁口中说出来的才是真相？大众的好奇心一下就被吊起，《杀戒》也跟着在各大媒体的娱乐版面占了不小的篇幅。

事件一开始，自认是影片导演的章家瑞在京召开记者会，找来《杀戒》众多幕后人员相挺，还表示要转交一份意见书给电影局，呼吁在官司未完结之前，电影局暂缓《杀戒》上映。与此同时，章家瑞多次强调此举不是为了炒作，自己最大的诉求是“要回钱、尊严，还有作品的完整性”。过程中，章家瑞方被认为连出三招，先发长微博“六问竹卿”，之后再在微博中否认炒作，最后是召开记者会，见媒体哭诉。

而在电影中署名的女导演竹卿也不示弱，不仅在发布会上声泪俱下，还非常戏剧性地把一个画着箭靶的牌子举在胸前请媒体拍照，靶子上明晃晃地写着：“章家瑞你射吧！”这么大的动作最后招来了章家瑞揭露这是对方惯用的“装可怜”招数，并指出竹卿主要是怕打官司才把他署名为前期导演，竹卿曾多次哭诉求他回去继续指导。

一场导演间的骂战如火如荼，各有说法，但《杀戒》的男主角刘烨和女主角倪妮，却都对事件保持忽视和三缄其口的态度。此时，电影关注度有了，看客们也从一开始围观时的好奇到看完升级骂战后的凌乱，到竹卿挂牌出来后，部分人恍然大悟：“这俩人牺牲够大的啊，导完戏还要自己出来演。”

当然，很多人都愿意相信导演之间确实有矛盾，但到他们撕破脸彻底把事情闹大了，更多人觉得很有可能片方就干脆“将错就错”、“把坏事变好事”，顺势挂牌为电影做宣传。有人甚至开始感慨宣传已经没有下限了，“这就好比父母撕破脸在打架，不顾孩子的感受了，其实不都是为了影片《杀戒》么？好好做宣传不行吗？一定要搞到大家围观看笑话！”

据了解，该片票房首日拿下135万元，无惊无喜，接下来几天的成绩同样不疼不痒并有下滑迹象。有媒体人士也认定“导演的口水仗救不了票房”，“就算它还是一部不错的片子，那么观众也难免要被这射来射去的口水给败坏了胃口。”

NO.2

《光辉岁月》

片方和发行方“打架”，互指“有问题”

关注度：★★★★市场反应：相比于看电影，外界更热衷看“吵架真人秀”，模糊焦点的后果是“不容乐观”

同样在6月9日上映的另一部电影《光辉岁月》，这几天也动静不小。片方前日突然发表严正声明：“即日起，我们终止与光线传媒的一切合作，呼吁全国各大院线暂停与光线传媒就本片的一切合作，暂停放映本片！我们也恳请国家广电总局电影局领导、全国院线领导对此事件给予重视，并调查解决。”

原来，集结了黄日华、梁咏琪、李炜、吕良伟、郭涛、惠英红、狄龙、任达华等20多位明星的该片，在上映期间排片仅有3%左右，相比于“零好评”的《天机·富春山居图》37%左右的排片，可谓相当惨淡。对此，《光辉岁月》摄制方表示再也看不下去了，他们把矛头直指宣发方——光线传媒，称这样一个发行过《泰囧》和《致我们终将逝去的青春》的上市公司，在这部影片上不作为，不仅宣传物料不到位，安排的场次也都是早中午的冷门场次，执行力度极差。“已断送了《光辉岁月》的市场生命。对不起影迷，对不起投资方投资本片的热血期待”。

而被指责的光线传媒也于昨日迅速做出反应，坦言“在看完粗剪版之后，认为此类纯港片对主流电影观众吸引力不大，甚至有可能无法回收宣发成本”，曾拒绝代理发行。但后来由于投资方多次恳求，出于同情才接下来。同时，光线也做出四点说明，以表明自己该做的都做了，影片如此惨况对方也有问题。说明中指出，此前一个宣传概念无疾而终，规划首映、路演宣传15个城市最后只完成一个，这些都是制片方沟通不力所造成。光线还指出，“本着对投资方负责的态度，我司在具体执行过程中尽力帮助投资方压缩成本，影片宣传、发行、主题曲制作、粤语版等后期制作总费用目前不超过400万元人民币”。

“打架”一事，让外界看到了《光辉岁月》的惨况，也看到了片方和发行方之间在合作过程中的各种“过招”。但对于影片本身，目前网友似乎也没有因此而提起观看兴趣。该片最终的票房命运也被认为“不会有太大起色”。

对此，记者昨日采访中影南方新干线相关负责人时，对方就坦言《光辉岁月》在前期宣传上确实不够给力，但影片本身也有问题：“一般电影宣传都是从项目开始时就要有宣传，但《光辉岁月》我们是在影片快上映时才有看到宣传，所以宣传是不够的。再者，影片的卡司虽然也不错，但曾志伟这些老牌香港明星对现在80后、90后的观众来说吸引力其实不大，影片本身的港味跟近年内地观众的口味也有出入，前段时间郭富城主演的《同谋》和《圣诞玫瑰》都是这一类的片子，最后票房也是不行，可见近年港片的受欢迎程度是在下滑的。”

NO.3

《大片》《逆光飞翔》

低姿态求排片好口碑谷出“逆增长”

关注度：★★

市场反应：作品够诚意，预订火热、票房“逆增长”也不是不可能

同个档期上映的喜剧片《大片》和台湾小清新励志电影《逆光飞翔》同样遇到排片少生存困难的情况，但不同的是，这两部片子都选择了低姿态“求排片”，默默以口碑累积人气。《大片》在部分城市出现了开场一个小时票就被预订一空的情况，《逆光飞翔》也在端午节期间出现票房逆增长。

喜剧电影《大片》11日上映，排片量也少得可怜，仅有3%，而且60%以上大都安排在上午，剩下的40%也都是饭点或者凌晨的冷门时段居多，甚至有的影片只在VIP贵宾房上映。影片出品人陈见明在影片首映当晚，写下“此《大片》非彼大片，为影院的排期向观众致歉”的长微博。“许多电影观众找不到放《大片》的电影院，有些去了电影院要等到22:50以后才能看到《大片》，我想告诉大家这不是我精心安排的……我理解院线对《大片》的厚爱，既然名字取名《大片》，观众就应该在节日早早起床，在电影院门口排队等待观看我的《大片》，但是，对不起，从投资角度讲，本《大片》非彼大片。我们名字取错了。对不起大家。”这条带着揶揄口气的长微博让大家看到了他们的委屈，一时间舆论哗然。不过，由于影片制作精良、口碑不错，不少影院还出现热心观众询问《大片》的最新排期，甚至有人提前预订《大片》座位，开场一个小时前影院大屏已显示影厅座位全部被预订一空，100%的上座率令人惊讶。

同样的，在台湾“零负评”的《逆光飞翔》也是排片惨淡，出品人王家卫也按捺不住心中的怒火，质问是观众在选择电影，还是影院在替观众选择电影？直呼“观众需要好电影，中国需要好电影”。此后，微博上也陆续出现看完电影后留言力挺的观众。端午节三天，《逆光飞翔》在排片每天降10%-15%的情形下，人次和票房每天升25%，14日排片量开始回升，出现了“逆增长”趋势。

对于这些一开始由于排片而“无处可看”的小成本电影，口碑效应却救了它们。两部影片的出品人看似都以“低姿态”在求排片，但作品本身的力量却在不断增强，院线经理说：“很多很多真诚的观众找遍全城，就为看一场电影。”

NO.4

《天机·富春山居图》

“最烂片”却两天过亿，这叫“逆营销”

关注度：★★★★市场反应：烂片奇葩怎么了？很多人就想看看“到底有多烂”

由孙健君执导，刘德华、林志玲和佟大为等人主演的《天机·富春山居图》，是近来公认的奇葩电影中的“战斗机”。影片被全国观众狂吐槽，被评“烂片之最没有之一”，但却不妨碍它两天过亿，且在全国各地影院都有35.4%的排片，广州甚至有37%。很多人表示不解，很多人看乐了，还有很多人说，“一定要去看看到底有多烂”，而导演自己说了，“一不小心成为很多网友吐槽的对象也算是另类的接地气”，人家可骄傲着呢。同时，也有业内人士看出了门道：原来，这叫“逆营销”。

孙健君担任了该影片的出品人(之一)、导演、编剧、视觉指导等众多角色，影片上映后，在豆瓣和时光网等专业电影网站分别得到了3.2分、2.7分的超低分，不少人也表示凌乱到无法接受。但就是这部几乎被差评和口水淹没的影片，票房却出奇地稿，首日4600万元，到昨日已经过两亿，成绩相当骄人。对此，其营销团队跟媒体表示，其实越是奇葩的片子越需要营销，电影本来就是“热闹的艺术”，归根到底就是要欢乐。与此同时，各大电影院也遵循“市场规律”，谁有上座率有需求就“上”谁，何况，《富春山居图》既有大明星，也有“吐槽”噱头，不排它排谁呢？在这种情况下，《天机·富春山居图》是“骂得越狠，票房涨得越快”。

有意思的是，这种情况早在其营销团队的意料之中。当各种吐槽随着在微博各个角落漫延时，营销人员说，“其实我们之前就已经做好了迎接这些的准备了，包括正面和负面的。而导演我也曾沟通过，要接受批评的声音。”他们认为电影需要话题，话题出来之后就热闹了，“电影本来就是热闹的艺术，归根到底就是要欢乐。越是奇葩的片子就更需要营销，从推广的角度来看，让更多人来关注这片子把它的热度做起来”。另外，其实在遭到“狂吐槽”后，很多观众也有一定的猎奇心理，当大部分人都说一部电影怎么糟糕时，另外一部分人就更希望去看看“它到底有多糟糕”。

■院线回应

排片一定是“看市场”

金逸珠江电影院线谢世明：

在影片上映前，宣传声势的大小确实会影响影院的排片，若一部中小成本片子完全没啥宣传，就会很容易被忽略，因为现在上映的影片数量非常多，一批新片接一批的。但上映后，再来说排片场次少什么的，一般来说意义不大，因为该片已经被市场证明过了，影院不会轻易增加场次的。影响影院前期排片的主要因素有多方面，比如影片的制作投资规模、明星阵容、影片题材类型、宣传推广力度、观众的关注度、映前试片口碑等等，其中最为看重还是影片台前幕后的明星阵容(导演或主演等)，这是上映前的排片重要依据。上映后基本上就是根据票房、上座率等市场数据说话的了，不会因为影片口碑的好坏改变，智慧根据观众需求来调整场次。中影南方新干线邱晴：

电影的各种营销手段对于其在影院的排片肯定是会有作用的，关注度高是好事。但同时也要分两种情况，动作出来了，有可能帮到了影片，也可能是起了负面的效果。

一般来说，在电影上映之前，影院排片的根据是看电影的阵容、故事，包括它的风格和前期宣传的力度等因素。但上映之后，首日票房、首三日上座率甚至第一个周末的票房，观众的反响等都会成为排片比较重要的指标。比如说，《天机·富春山居图》大家都说是“烂片”，口碑不好，但就是有很多观众来买票，上座率好，那影院就得安排，这种情况是没什么好说的啦。

■业内点评

@何平以前说靠营销，营销是根本，片子差点不怕，有一流的营销团队伺候，年初又推翻了营销说，说故事最重要，故事讲的好才是成功的根本，后来又说靠好口碑，口口相传，才是成功的关键。都让你们说全了，目前这是靠的啥，给说来听听。

@李星文

拍戏时是演戏，宣传时还是演戏。拍戏时按照剧本和导演的指示演，宣传时围绕着绯闻和笑料演。这年头，谁要是还在发布会上谈创作，谈人物，谈心血，擎等着被拿笔的和照相的当空气吧。就得会闹，会耍，会说冷笑话然后带头大笑，老板花钱开发布会，要的是大家伙的另一种表演程式，就别跟这儿浪费真诚了。