【星网专讯】

有“娱乐圈纪检委”之称的卓伟最近动作频繁，从曝出“十二年惊天大料”之“白百何事件”后，卓伟以刷屏之势在微博问答平台爆料，好像深深迷上了付费问答。虽然爆料多数以打油诗形式出现，但指向明显，他的付费问答内容涉及到Baby和陈赫的“超亲密关系”、Baby的孩子是否是“亲生”、东方教主睡了一枚小鲜肉、杨幂刘恺威的婚姻状况等等，都是娱乐圈最吸睛的热点。

很多网友为卓伟的付费问答买单

所以吃瓜群众们对于卓伟的付费问答热情高涨，短短一个多星期时间，卓伟的问题就从99元涨到了218元，围观人数从一百多人快速增到一万多人。

可是卓伟问答平台爆料的直接后果是，艺人们接二连三的发表“严正声明”，有些甚至直接送出律师函。

杨颖工作室对卓伟的抗议声明

从什么时候开始问答平台成了明星八卦绯闻的集散地？在问答平台上爆料靠谱吗？问答平台娱乐化只是偶然现象，还是趋于成为主流？腾讯娱乐记者采访了业内人士和一些玩转“问答”的明星们道出其中缘由。

王思聪“四字千金”，明星回答问题有真金白银可赚

问答平台不是因为卓伟的“笔耕不辍”才走向娱乐化的。

前些时候，“国民老公”王思聪就有了“四字千金”的典故。自王思聪开通了微博问答后，连续回答了“如何鉴定绿茶婊”和“现在的性格如何形成”两个问题，这两个问题的价值高达5000元。其中第一个问题“如何鉴定绿茶婊”更是引来17万人围观，而问题的答案却只有四个字：“熟能生巧”，网友围观后目瞪口呆，四散而去，还不忘留下一句：“老公真狠”。

王思聪“四字千金”

而另一位娱乐圈风口浪尖上的人物郑爽，也在问答平台上玩得很high。想不想离开娱乐圈？想没想过成家生孩子？对于网友的提问，郑爽几乎有问必答。更有人认为，她在问题的答案中影射前男友张翰的现女友古力娜扎，一时间也是腥风血雨。

郑爽用微博小号回答网友提问

如此之火的问答平台到底是个啥？明星真的能靠回答网友提问赚到真金白银吗？

其实，大多数网友都用过的“百度知道”，就是问答平台的雏形。后来，果壳网推出了约专家见面聊的“在行”和用语音回答的“分答”，知乎推出了“live”和“值乎”，微博也开发出了微博问答，企鹅平台也有了自己的问答业务。

这些问答平台不仅名字不同，每个平台的问答规则、收费标准都各有特色。以“分答”为例，回答者必须用语音回答，时间则要控制在一分钟以内。答主回答问题之后，如果还有其他用户对这个问题的答案感兴趣，可以付费选择“偷听”，提问者与答主将进行五五分账；也就是说，如果被人气高的答主成功翻牌，引来大家围观，提问者也是可以赚钱的。而知乎一直标榜着“与世界分享你的知识、经验和见解”，所以开通付费问答时还曾经引起过争议。微博问答则只对加V认证的用户开放，其他人只能提问或者围观。

而明星大咖们自带流量，回答什么问题都能吸引大批粉丝前来围观，因此声势浩大。所以王思聪“四字千金”的事情，也不足为奇了。

以王思聪为例，去年5月，王思聪入驻分答，回答了32个问题，每个问题价值3000元到4999元不等，两天内躺赚20万。而微博问答平台上那个著名的“四字千金”，按照18万人围观，“围观一次1块钱，扣除10%平台服务费，博主和提问者均分围观收入”的规则进行计算，王思聪可以拿到8万多的分成。

问答平台不足以打造明星新“人设”

其实玩转问答平台的，可不只王思聪和郑爽。

很多明星都热爱用问答的形式和网友互动，甚至有的明星还因此拥有了新的“人设”。演员张译就因为在知乎平台技术性分析北京雾霾，而吸粉不少。

张译在知乎上先后回答过18个问题，数量虽然不多，质量却高得惊人。张译的每个回答都相当地走心又走脑。张译的回答主要围绕着演员这个老本行展开，“作为演员，演电影和演电视剧有什么不同？”“作为演员拍吻戏是一种怎样的体验？”张译在表演技巧、影视剧舞台剧运作以及演艺行业相关知识的分享，让不少网友表示惊叹，原来张译如此文采斐然！而另一部分老粉儿则指出，其实张译早在博客时代就认认真真地写过好多好文章，文笔一直很好。到了后来，张译回答问题的范围逐渐扩展到如何养猫、如何抵抗雾霾、如何在阳台上种菜，一个鲜明的“猫与观众的侍者”形象已经非常让人信服了，怪不得知乎都要把张译聘为000号员工。

张译走心回答“拍摄吻戏的体验”

另外一个回答问题特别走心的就是柳岩。柳岩开通了分答和微博问答两个平台，前者是语音回答，后者是文字。在一个“睡觉前一般都会干嘛”的问题下，柳岩写道，“敷着面膜刷微博，看一阵各种冷笑话然后看关注的几个微信公众号推送的长文，再淘宝查看一下待收货宝贝的物流信息，给店家留言，默默睡去……私下里我就是资深宅一枚。”这个回答实在是太有画面感，性感女神的日常居然如此接地气！而关于什么是性感、女孩该工作还是嫁个好人等等女权方面的问题，柳岩也条理清晰、不卑不亢地分享了自己的看法。可以说，问答平台确实让女神的形象更丰满、更惹人喜欢了。

而演员佟大为则是把个人的兴趣爱好移植到了问答平台上——他叫自己“佟大食堂堂主”、“非诚勿扰认证过的牵手大师”，回答过一些关于美食和情感方面的问题。去年，他还回答了“身处零下 40 度的环境是一种怎样的体验？ ”，因为时间正值自己的电影《冰河追凶》 上映前，还被很多人认为是为了新电影的炒作和预热。

佟大为回答“零下40度的拍戏体验”被指炒作新片

那么明星参加问答平台，会成为新媒体营销的又一块阵地吗？一来对明星本人大力打造，还可以在影视剧的宣传期利用问答平台重点营销。

比如，马东曾经率领麾下大将为《奇葩大会》开了个“分答场”，每周一个话题，侃天地聊人生。郝云也曾经在巡演启动之前做了一次知乎live，和大家伙一块“聊聊理想这个词”。

资深营销人士告诉腾讯娱乐记者：问题平台的确能激起网友和粉丝的热情，花上几十块钱就有可能让自己喜欢的明星翻牌子，回答自己的专属问题，或者花上一块钱，就能强势围观，满足一颗熊熊燃烧的八卦心，了解明星们更真实的想法。这的确能在一定程度上提升明星的人气。只是现在的各个问答平台还不足以成为宣传营销的主战场，即使有也是很小的一部分。

明星经纪人张俐（化名）透露：大多明星在进入问答平台时，还是个人兴趣更浓一些。即使有点儿宣传方面的小想法，也是认同这个平台用户与自己的契合程度的。所以问答平台并不会刻意地制造出一个明星的新“人设”。

业内称：问答平台泛娱乐化难持久

明星拉动粉丝一齐涌入各大问答平台，看上去热闹非凡。

某问答平台的工作人员李先生解释，平台成立初期，各家付费平台为了抢占山头大费周章，以各种推广活动作为置换条件，拉明星、拉网红、拉大咖入驻，一时间各大问答平台几乎被娱乐明星承包。这些娱乐明星的被提问次数、问题价格都相对更高；而不少认证为食品科学博士、财经专家、心理学博士等的垂直领域专家，问题价格只有几十块钱左右，被提问的价格和数量完全不能和明星们相比。

不过现在，大部分付费问答平台已经归于平静。除了仍然聚合了大部分明星和粉丝的微博以外，在行、分答、值乎这些产品的平台内容已经更加专注于一些垂直领域，比如房产、职场、医疗等等，娱乐化内容已经不如前段日子那样火热。

以不愿透露姓名的明星Y小姐为例，分答邀请Y小姐成为答主，已经有一段日子了，刚成为答主时，Y小姐也对这个软件充满兴趣，回答了很多问题。不过后来平台的推广力度慢慢弱下来，她也就不再玩了。

而粉丝这边，付费问答原本是让粉丝花一点钱就能和偶像近距离接触的好买卖。不过，明星“翻牌”数量实在有限，粉丝的提问数量又非常庞大，九成以上的问题都会石沉大海，仅有为数不多的问题会被采纳并回复，时间长了，粉丝们的热情也被逐渐耗尽。

佟大为曾在接受媒体采访时透露，他一天能够收到上万条问题，只能挑感兴趣的个别问题回答，而他也尝试过向一位美食专家提问，结果是没有收到任何答复。柳岩的经纪人告诉我们，柳岩在玩过分答、微博问答之后，因为进组拍戏，工作量繁重，也逐渐放弃了这两种互动方式。

柳岩的问答平台回复也颇为认真

明星入驻付费问答平台，成为答主，并引来大批量粉丝的追随，原本是平台在短时间内获取大量用户的办法，不过现在看来，大部分平台似乎并没有将优势留下。

中国政法大学传播法中心研究员朱巍认为，泛娱乐现象是市场趋势，也是网络付费问答发展的必经之路。新的创意到了市场上之后，为了吸引别人的注意，可能更多的是一些泛娱乐化的标题，或者泛娱乐化的内容。当付费问答的形态更加理性平和的时候，真正的网络付费问答才会出现。用付费的方式去支持娱乐化的话题，这种泛娱乐化是不可能持久的。在知识分享或者付费问答的背景之下，未来一定是专业性问题占到主流。

著名作家马伯庸也认为，如果从长期发展来看，问答平台还是应以内容为主，“现在正是新鲜的时候，大家对于一些情感八卦比较感兴趣，但可能过一段时间大家会腻烦，持续往下发展的话，还是应该以知识性为主。”