Google中止支援第三方Cookie 品牌厂应变 自行收集数据

发布者:炸酱面 | 2021-04-03 09:34:36 | 来源:经济日报

【星网专讯】

面对科技巨擘Google中止支援第三方Cookie,从清洁用品大厂高乐氏(Clorox)到豪华车凯迪拉克(Cadillac)等国际品牌,无不想方设法自力更生,以适应数位广告市场的新生存法则。

华尔街日报(WSJ)报导,Google逾一年前公布在Chrome浏览器中止支援第三方Cookie计划,强化用户隐私保护,上月又表示不会提供或使用任何允许广告投放替代方案;苹果宣布的计划,可能让应用程式(App)更难以收集有助于广告商投放目标式广告的资讯。

这些改变对美国广告业投下震撼弹,迫使品牌商在锁定个别消费者时减少对Google依赖,并投资可收集和利用第一方数据新方式。

清洁用品大厂高乐氏正更换技术伙伴和系统,以准备转向第一方数据,并制作更客制化的创意行销内容,投放给消费者。高乐氏行销策略主管葛瑞表示,公司正撤出主要处理第三方数据的资讯管理平台,并研发一套系统,能吸收和处理自家收集而来的数据。

通用旗下豪华车品牌凯迪拉克同样与数位行销广告商联手,以帮助整合第一方数据和其他资源。