由于新款iPhone手机在中国销售数字远远低于预期，苹果公司已对制造商富士康、和硕公司砍单10%。图为全球最大iPhone生产基地：富士康郑州厂的生产线一景。（中新社）

中国媒体报导，由于新款iPhone手机在中国销售数字远远低于预期，苹果公司已对制造商富士康、和硕公司砍单10%。

中国证券日报今天引述第一手机界研究院“2018年9月中国畅销手机市场分析报告”称，9月份，iPhone XS MAX在中国销量仅48万支，iPhone XS销量仅8万支，远远低于苹果和业界预期。

9月21日，iPhone XS系列在中国正式开卖，但仅仅上市不到一周，便遭逢价格下跌。据第一手机界研究院了解，iPhone XS除512G版本价格还扛得住外，其他版本价格全部击穿底价，甚至击穿线下通路的提货价。

报导称，不仅如此，10月26日上市的iPhone XR情况也并不乐观，多家线下通路显示，iPhone XR首销再次跌破官方价。河南一手机经销商反应，今年发布几款iPhone新品与过往相差无几，且价格过高，消费者并不感兴趣。

报导称，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的iPhone XR订单。对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响，有可能被迫裁员。

报导引述业内人士称，苹果的高价策略在中国市场已经行不通。由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，苹果新款手机的市场需求受到极大影响，而如果苹果不能拿出创新性的产品，这一现象还有可能持续。

受到中美贸易战冲击，中国“消费降级”甚嚣尘上。根据今日头条此前公布的“2018年上半年用户手机购换行为洞察白皮书”显示，在人民币5000元（约726美元）及以上的高价手机领域，消费者换机预算比去年同期大幅下降24%。

白皮书显示，2018年第2季，中国手机平均价格为2294.3元，连续3季下调，显见手机厂商也深谙“消费降级”之道。

根据赛诺市场研究10月发布报告，苹果在中国的市占率已从第一季与上半年的第2名，大幅滑落到第3季的第6名，市占率仅剩9.8%。